自古以来，元宵佳节就有猜灯谜、吃元宵、赏花灯等传统民俗活动，深受百姓喜爱，成为节日里不可或缺的一项节目。今年，作为疫情政策调整后的首个元宵节，通城精彩大不同。结合2023年春节前后全市促消费系列活动总体安排，南通市文旅部门组织开展特色主题活动，带领非遗走进商圈，推进文化与消费融合，让市民乐享美好生活。

“中华灯谜源远流长，距今已有三千五百年以上的历史。灯谜起源于民间口头文学，是人民群众长期社会实践的产物，是劳动人民聪明才智的表现。”谈及灯谜，南通灯谜学会会长、“南通灯谜”市级传承人王栋臣如数家珍。他说，南通灯谜这一具有鲜明地方特色的民俗文化，其历史可追溯到明朝嘉靖年间。

出生于如皋的明末清初文学家、戏剧家李渔（1611—1680）的白话小说《连城璧》（又名《无声戏》）中有云：“只好在戏台之上，借古说今，猜几个哑谜而已”，只言片语可折射出南通灯谜的历史渊源。另外，清嘉庆十三年（1808年）刊本的《如皋县志》如是记载：“元宵前二夕……好事者，悬采制灯谜，以为欢笑……”这是迄今为止南通地区最早记录灯谜活动的史料。

“我记忆中，20世纪80年代，通州刘桥文化站每年都会举办猜灯谜活动，我就从老家平潮，驱车十几里赶过去。那时候猜中了拿个铅笔、橡皮擦都会非常开心。”王栋臣回忆道，“市文化宫、文化馆逢年过节都有这样的活动，灯谜也一直伴着我成长。”从猜灯谜到创作灯谜，从爱好到工作，久而久之，灯谜在他的心中占据着重要的位置。2014年“南通灯谜”入选南通市市级非遗项目，他本人被授予“南通灯谜非物质文化遗产代表性传承人”称号，角色的转变让王栋臣深感责任在肩。

“能够参与、见证非遗的传播、发扬，本身是一件快乐的事情。这次，我也将在现场见证‘万人猜灯谜’的盛大场面，希望看到更多年轻人的身影，在他们心中埋下一颗灯谜的种子。”王栋臣表示。

刚迈入知命之年的王建对这次元宵活动也很期待。他说：“每年元宵参加灯谜会已经成为一种文化传统，今年我也一定会去猜一猜，看看又有哪些新兴的灯谜作品。”

年味未尽，又一波欢庆高潮将至。元宵节当天，由市文广旅局、市商务局、崇川区人民政府主办，市文化馆、市非遗保护中心等单位承办的《惠聚南通·美好生活“万人猜灯谜 全城闹元宵”》主题活动将在南通CBD大有境B座拉开帷幕。

从上午10点到晚上10点，全天候12小时，负一楼至二楼，超大规模，5场重点活动（14:00~20:00），将通过水韵江苏平台、江苏电视台网站、江苏公共文化云平台、南通发布App、文化南通微信视频号等多平台同步直播，主要内容包含“南通灯谜大家猜”“南通灯谜现场抢猜会”“首届南通灯谜个人精英赛”“南通灯谜天天猜颁奖盛典”等系列灯谜活动以及元宵流行音乐会等配套文化活动。届时，由南通灯谜学会创作的1000余条灯谜悉数展出，谜题涵盖党的二十大热词、传统民俗、南通非遗等，极具时代性、趣味性和文化性。

据市文化馆馆长曹锦扬介绍，此次活动最大的亮点在于“南通灯谜现场抢猜会”和“首届南通灯谜个人精英赛”。其中，“首届南通灯谜个人精英赛”经前期海选，汇聚了来自全国各地的猜谜高手，包括安徽合肥、广州汕头、江苏苏州的3名选手，以及南通的9名选手，他们将在现场一决高下，角逐冠亚季军。比赛采取电控抢猜的方式，凸显灯谜的竞技特性，激发选手的参与热情。“相信比赛一定会非常精彩。而且猜谜环节我们设置的奖品也十分丰厚，让市民朋友在参与的同时，既能亲身感受灯谜的魅力，又能捧着好礼满载而归。”

此外，为营造欢乐的节日氛围，弘扬中华优秀传统文化，在商场一楼还设置有非遗小集市，遴选与春节相关的传统工艺美术类项目10个进行展示；并安排有汉服国潮秀，以此展现汉服之美，弘扬华夏礼仪文化。

元宵盛会，文化走进商圈。作为本次活动的协办单位之一，南通CBD大有境也将迎来首次大规模文化促消费系列活动。目前，商场相关部门正对活动场地整体氛围的营造、布置以及场内安全保卫、秩序维护、人员疏导工作做相应的筹备和演练。

“接下来，我们将大力拓展会员系统，并利用自身的宣发平台，预热推广活动内容、形式和意义；同时，1日至5日，商圈内各项优惠大放送，我们将配合活动做好顾客引流，助力传统文化传播，推进文化与消费更好的融合。”南通CBD大有境总经理陶传龙表示。

据了解，元宵节期间，商圈美食千元礼券、新年新款6折起、冬款2折起、黄金最高克减100元等100+品牌促销活动纷至沓来，陪伴市民玩转元宵。

元宵活动喜乐多。5日，南通群英馆也将悬挂数百条灯谜，市民进馆竞猜，猜中即有礼。此外，南通纺织博物馆通州仿古街区将举办“玉兔送福‘迎元宵’”主题活动，活动聚集了南通博物馆联盟10余家会员单位共同参与，届时，各家博物馆将展现各自精美的文创产品，供市民朋友选购。同时，扎兔儿灯、剪纸、手工泥人等各类南通非遗手作，充满浓浓年味的元宵、糖葫芦、年糕等传统美食也将一一呈现，大家可以边吃边玩，热热闹闹过元宵。

“希望通过活动，让大家在乐娱乐购中感受传统民俗的味道。”南通纺织博物馆业务部助理馆员赵静说。

（记者张坚  杨镇潇　朱荭）