进入1月，人们开始期待春节的到来。在旅游消费不断升级的当下，“年味游”已成为国内游市场中一道亮丽的风景线。它不仅为游客提供了别样的春节度假体验，更为小众目的地带来了发展的新契机。

“年味游”吸引大量游客涌入小众目的地，刺激当地消费。游客在住宿、餐饮、购物等方面的支出，直接带动了当地相关产业的发展，为经济增长注入内生动力。在蛇年春节，我市各地文化和旅游部门将推出一系列“年味游”十足的活动。例如今年2月2日，将在南通群英馆、南大街商圈、圆融商圈举行“金蛇献瑞乐通城”南通新春民俗巡游活动。去年这一“顶流”活动让南通迅速出圈，今年在重磅节目的加持下有望使南通一跃成为新的旅游目的地。然而，机遇往往与挑战并存，小众目的地想要借此东风实现真正的蝶变，应探寻可持续发展之道。

在“年味游”的热潮下，一些小众目的地为了追求经济利益，过度开发年俗文化资源，导致文化商业化气息过重，失去了原真性。此外，旅游基础设施、旅游服务质量也成为检验小众目的地能否持久火爆的标准。

守住年味，打造大众青睐的小众目的地，要加强基础设施建设与管理。政府应加大对旅游基础设施建设的投入，提前规划和完善交通、住宿、餐饮等配套设施。在交通方面，优化道路规划，增加公共交通运力，合理安排停车场。在这方面我市做法值得点赞，比如节假日期间延长轨道交通运营时间、灵活调整行车间隔，用爱心服务助力暖心跨年。同时，加强对旅游市场的监管，规范住宿、餐饮行业的价格和服务标准，定期对商家进行检查和评估，确保游客能够享受到优质的服务。

坚持文化保护与传承。小众目的地在发展“年味游”时，要以保护年俗文化为前提，避免过度商业化。深入挖掘和整理本地的年俗文化，建立文化传承机制，鼓励年轻人学习和传承传统技艺。比如崇川区“紫琅拾青”青年人才夜校，开班以来引发关注，要考虑是不是在春节期间也能增设课程，让更多市民游客有一次短暂而新鲜的体验。同时，合理规划旅游开发项目，确保文化活动的原真性和文化空间的完整性。比如浙江乌镇在举办春节民俗活动时，严格把控商业活动的规模和形式，让游客在原汁原味的年俗氛围中感受传统文化的魅力，值得我市学习借鉴。

懂得精准营销与品牌打造。小众目的地要利用多种渠道进行精准营销，突出本地独特的年俗文化魅力。通过社交媒体、旅游平台等进行宣传推广，制作精美的宣传视频和图文介绍，吸引潜在游客。同时，打造具有辨识度的旅游品牌，将年俗文化与目的地形象紧密结合。我市不乏“藏在时光里的”古镇，比如栟茶古镇、余西古镇、白蒲古镇等，不妨将“年味游”与乡村振兴相结合，重点打造“××古镇——最具年味的古镇”等品牌形象，提高目的地的知名度和吸引力。

只有借“年味游”东风，从每一个细节做起，设施和服务跟上趟，才能实现从小众地向大众向往的目的地的华丽蝶变，在旅游市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

（苏寻）