近日，央视网文旅发布的江苏版车牌歌在社交平台火了。一首歌带你逛完江苏，“魔性”到停不下来。“苏F南通也很美丽”，这句歌词的含金量还在上升。趁着这股东风，不少人都搭上苏F车子，一起领略江海风情的魅力。

去年，一首《山东车牌歌》传遍大江南北。这首歌改编自30年前的《游戏人间》，改编后的歌词简单直接，用山东口音唱出16地市的车牌代码。“魔性”的旋律和唱法，歌词中ABCD等拼音的山东口音，都给了网友无限的“造梗空间”，甚至被网友戏称为新一代“山东省歌”。自媒体玩得嗨，山东官方媒体也迅速下场、亲自整活，将《车牌歌》配上了16地市的美景，助力文旅宣传。最近一年，这首“神曲”屡次翻红，黄梅戏版、rap版、DJ版的《车牌歌》前赴后继闪亮登场，掀起各省文旅一轮又一轮的造梗“大战”。

《车牌歌》上头，固然与传播平台的推动有关，但从更深层次来看，《车牌歌》的走红并非偶然，而是确实有些独到之处。它契合了人们的认知接受与心理认同规律，车牌作为地域区划的代表符号，是人们日常生活中常见的元素。即使对于不了解当地车牌具体归属地的人来说，也不会将其视为陌生信息而排斥。相反，通过歌曲的传播，人们更容易接受并记住这些车牌字母所代表的城市。同时，这首歌也让各地方言受到了更多关注。不少方言以其幽默风趣、直爽豪放的特点，给网友们带来了许多欢乐。

一方水土养一方人。随着家乡发展越来越好，互联网越来越发达，很多年轻人开始在网络上主动推介家乡。从各省份《车牌歌》竞相涌现，到“互换特产”成为网络社交新模式，再到“来我家乡玩一天”等话题冲上热搜……在网络上，年轻人以一种活泼、新潮的方式表达对家乡的热爱，帮助家乡打响知名度。网友纷纷“整活儿”的背后，是竞相为家乡文化“代言争宠”。从风景名胜，到美食小吃，再到民俗传统，他们希望通过分享家乡之美，邀请更多人来家乡做客、感受自己家乡的文化氛围和生活气息。这是一个重建“故乡情结”的过程，也是一个重新定义潮流的过程。通过各种方式，让“流量”变“留量”，也从侧面说明了家乡所蕴含的蓬勃生命力和强大吸引力。与此同时，带家乡民俗“火”出圈、助推“乡村游”“县城游”、传承方言文化等也成为当下不少年轻人一种很“潮”的生活方式。我们理应把这股力量用好，让“为家乡代言”成为青年新风尚，增加城市的魅力值和吸引力。

在为家乡文旅代言这条“赛道”里，不只有热心网友，更有一大批“网红局长”。他们或轻舟绿溪，乘风打太极；或素袍斗笠，仗剑走天涯；或放马驰骋，化身草原王……最近，多地文旅局长纷纷出镜，为家乡代言、为旅游助力。换个角度看，文旅局长们愿意、敢于跨界代言，也是工作意识的一次转变和突破。近年来，主动拥抱互联网、善于创新的党员干部不在少数。除了出圈的“网红局长”外，还有一些在镜头前帮农民带货的市长、县长、乡长们，借助互联网让山沟沟里有了“网红村”、把土特产卖到山外去。这不同于日常的开会推进、发文落实，而是从创意到参与、从设计到出品的全新尝试。很多干部触网用网、敢闯敢干，尝试着把网络流量转化为发展红利，也是应时代所需、赶时代潮流。“带货”的不管是农副产品还是文旅服务，都很考验水平、考验功力，都需要在这一“新课堂”上勤加锻炼。

互联网是一个大舞台。江苏《车牌歌》的走红，是各地展示本土地域特色和文化魅力的机遇，也为文化传播提供了有益借鉴，即如何通过创新的方式，创造出更多富有创意和内涵的作品，挖掘和展示本地特色，引发大众的共鸣和关注。

（刘曦）