今年三月份以来，凭借对家乡美食的热爱和推广，重庆荣昌本地短视频创作者林江，五次投喂美国网红“甲亢哥”意外走红网络。借助这波流量，重庆荣昌区借势“出圈”，不仅带火了家乡特产，更让荣昌陶、夏布等非遗项目走进大众视野，成为假期游客争相打卡的文化地标。这种“润物细无声”的文化传播方式，与某些地方为博眼球而刻意制造的浮夸营销形成鲜明对比。在各地竞相追逐“网红效应”的当下，我们更需要思考：什么样的文化“出圈”才能真正实现价值传播，而非昙花一现的流量狂欢？

互联网为文化传播提供了前所未有的机遇。郑州歌舞剧院舞蹈作品《唐宫夜宴》以现代舞美再现盛唐气象，哈尔滨冰雪大世界通过镜头向世界展示北国风光，南通张謇故里运用VR技术让游客沉浸式感受实业救国的家国情怀。这些成功案例证明，当传统文化找到创新的表达方式，就能突破地域限制，激发更广泛的情感共鸣，为地方发展注入强大动力。

然而，一些“出圈”尝试却走偏了方向。有的地方为博眼球，让干部扮成奇装异服的“网红”；有的景区为制造话题，不惜篡改历史、恶搞经典；更有人以低俗表演换取短暂流量。这些背离公序良俗的所谓“创意”，虽然在短时间内收割流量，最终会如同昙花一现般消散，留下的不仅是公众的反感，更是对文化价值的践踏。正如古人所言“皮之不存，毛将焉附”，没有精神内核的传播只能是空中楼阁。

当前，文化建设面临新的课题。一方面要避免因循守旧，让传统文化“活”起来。可以利用虚拟现实、人工智能等技术，让年轻人以更亲切的方式接触文化精髓；另一方面要防止过度娱乐化，守住价值底线。就像农民耕种，既要播种新苗，也要勤除杂草。文化创新不是简单的形式翻新，而是要在时代语境中找到传统与现代的契合点。

技术发展拓展了文化传播的边界，但形式永远服务于内容。人工智能可以复原古建筑，却无法替代工匠精神；短视频能放大文化符号，但稀释不了思想深度。那些真正“出圈”的文化现象，往往兼具创新表达和精神厚度。河南卫视“中国节日”系列之所以打动人心，不仅在于美轮美奂的视觉效果，更在于其对中华美学精神的精准把握；春晚节目《只此青绿》的走红，不仅因为舞蹈之美，更因其传递出对传统文化的深情致敬。

文化的生命力在于传承与创新的有机结合。“出圈”本身无可厚非，关键是要找对方法。与其追逐短暂流量，不如深耕文化土壤；与其制造噱头，不如挖掘真谛。在建设文化强国的今天，我们需要更多有思想、有温度、有品质的传播实践。唯有坚守精神本源，创新才有方向；唯有扎根文化根脉，“出圈”才能走远。当每个文化工作者都能以敬畏之心对待传统，以创新精神面向未来，中华文化必将绽放更加夺目的光彩。

（顾杭娟）