近日，上海长途客运南站推出的“寻味南通”专线再次升级。新路线安排了两天行程，融合购物、旅游和文化体验等内容，让游客有足够的时间感受南通魅力。这趟最初以“跨省买菜”为特色的线路，如今已迭代至第三代，其演变升级，不仅反映了旅游产品的创新路径，更成为观察旅游消费升级的一扇窗口，让我们看到一种新型消费需求的蓬勃兴起。

从“1.0”到“3.0”，“寻味南通”的升级折射出旅游消费需求的持续跃升。“1.0版本”精准回应市民对优质农产品的需求，解决“吃什么”的问题；“2.0版本”融入景点元素，满足“玩什么”的体验期待；而“3.0版本”则实现质的突破，用两天一夜的行程，深入回应“如何沉浸”的需求。“寻味南通3.0”在去程上融入甪直古镇，让游客在抵达南通之前先体验江南水乡的韵味，实现情绪的自然过渡。行程节奏舒缓，午后游客可自由选择登狼山、夜游濠河或带孩子参观动物园，既保证丰富度，也留足了自主性。第二天安排前往“沪蔬通”农批市场采购，更将体验延伸至旅途结束之后，形成一个可持续的消费闭环。

“寻味南通”专线这一模式的意义远超交通服务本身。满足了市民多元化需求，从最初满足市民对优质农产品的采购需求，到逐步融入旅游元素，发展为两天一夜的深度体验游，“寻味南通”专线不断升级，精准回应了市民从物质满足到体验追求，再到深度沉浸的需求，为市民提供了更加丰富多样的出行选择。促进了区域经济发展，该专线实现了上海与南通的城市联动，以上海为市场窗口、以南通为体验腹地，促进了两地的资源流动和经济交流。南通的农产品得以更便捷地进入上海市场，同时上海的游客也为南通的旅游、餐饮、住宿等行业带来了消费活力，推动了区域经济的协同发展。提升了城市品牌形象，通过“寻味南通”专线，南通的优质农产品、丰富的旅游资源和独特的文化魅力得以更广泛地传播，提升了南通在上海等周边地区的知名度和美誉度，有助于打造南通的城市品牌形象，吸引更多的游客和投资。上海与南通之间的互动，为区域旅游共赢提供了新的可能。

“寻味南通”路线的升级为短途旅游的发展提供了新的思路。该路线从“1.0版本”到“3.0版本”构建沉浸式旅游的完整框架，清晰勾勒出旅游消费从物质满足、体验追求向深度沉浸的升级路径，体现了游客从走马观花转向文化融入的需求变迁。未来的“寻味”模式还可进一步创新。比如紧扣时令节奏，推出春日江海时鲜宴、夏夜滨江消暑集、金秋篓蟹品鉴行、腊月乡间年货节等主题版本；融入文化元素，增加非遗体验、工艺制作等互动环节；在体验设计上，应该更加注重“质”而非“量”，从标准化走向个性化，从单一消费延伸至多元沉浸。

“寻味南通”的探索给出了一种启示，旅游的真正价值，不在于去了多少地方，而在于感受到多持久的滋味；不在于匆忙打卡，而在于沉浸体验。当游客带着南通的食材与记忆返程，他们收获的，不只是一袋特产，更是一段值得回味的文化旅程。

（蔡敏敏）