据江苏省文旅、体育等部门数据，截至8月底，“苏超”前十轮60场比赛，现场观赛总人次达149.4万，场均约2.49万人次，有力带动江苏全域多场景消费。“苏超”一票难求，江苏各地打造的“苏超”第二现场成了热气腾腾的消费主场。省商务厅统计，全省已打造出432个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的消费场景，覆盖重点商业综合体、商场、家电卖场、夜间消费集聚商圈（步行街）等。数字的背后，不仅反映出文体旅消费的强劲复苏，更揭示出“引导市民走出家门”对释放消费潜力的重要意义。

“苏超”赛事主场与“第二现场”的实践之所以成功，关键在于两大创新：一是精准把握了群众对高品质文化娱乐的需求，借助巨型屏幕、互动环节、主题布景等，营造沉浸式氛围，将观赛转化为一种旅游体验和情感记忆。二是充分发挥政府引导作用，利用广场、公园等公共区域，设置临时观赛点，配套完善便民公共服务，推动市民“愿意来、敢消费”。

同时也应看到，当前消费市场整体复苏的基础尚不牢固，部分群众消费意愿不高、消费场景相对单一等问题依然存在。其背后既有各部门政策衔接不足的问题，比如跨领域融合扶持政策存在空白，商圈与文体设施接驳不畅，夜间经济配套保障不足；也有业态融合不够的原因，比如很多商圈仍以零售为主，缺乏情感体验与休闲体育等高附加值服务，跨行业资源整合与场景创新不足。这些问题若不能得到有效解决，消费复苏的可持续性将面临挑战。

有效破解这些难题，要优化供给，打造沉浸式、互动性、个性化消费新场景。比如，可依托“跟着赛事游”“跟着演出游”等模式，推动文体旅深度融合。支持各地结合资源特色打造音乐节、篮球赛、小剧场等多元业态，形成具有鲜明地方特色的消费品牌。同时积极引入人工智能、低空经济等新技术与新业态，拓展无人机表演、城市低空观光等体验型消费，推动消费场景向高端化、数字化升级。

要降低消费门槛，增强政策工具使用效能。比如，针对大学生、青年群体、外地游客等不同对象，推出专项消费券及消费信贷产品，精准刺激餐饮、住宿、购物等服务消费。对商业运营主体创新推出的特色街区、主题市集等“首+”消费场景，可给予贴息补助或授信支持，鼓励其规模化、品牌化发展。

此外，还要营造一流消费“新环境”。借助城市更新，加快推进重点商圈完善配套设施，重点改善交通接驳、停车服务、环境品质等。对新兴业态采取“开放包容审慎”监管，支持重点商圈延长营业时间、开展特色外摆活动。同时，完善消费者权益保障快速响应与纠纷联动处置保障机制，让消费者“敢消费、愿消费、放心消费”。

引导市民“走出门”，不只是短期刺激政策，更应成为城市治理与发展规划的长远方向。只有通过构建多元融合的消费场景、营造安心便利的消费环境、推出精准有效的政策措施，才能真正让“走出门”成为一种常态，让消费真正成为经济高质量发展的中坚力量。

（朱志成）